Copa do Mundo: kit churrasco impulsiona varejo alimentar

Um levantamento da Scanntech aponta que a Copa do Mundo de 2026 pode gerar um aumento de cerca de 69% no ticket médio de compras no varejo alimentar brasileiro duas horas antes das partidas da seleção. O fluxo em loja um dia antes dos jogos pode subir 8,3%. Os números são baseados na média desses indicadores durante a última Copa, em 2022, e são considerados conservadores pela empresa.

Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech, afirma que o cenário para 2026 é mais favorável ao consumo. Ele cita a menor pressão inflacionária e a maior renda média real no Brasil em comparação com 2022. Além disso, a Copa deste ano terá mais jogos em horários após o expediente comercial e aos sábados, o que deve impulsionar as vendas.

O levantamento mostra que o maior pico de tickets de venda em campeonatos anteriores ocorreu em partidas do Brasil disputadas aos sábados. Nesses dias, houve aumento de 18,8% no fluxo em loja no dia anterior, 10,2% no dia do jogo e 9,9% no dia seguinte. A análise considerou o "efeito partida" em grandes campeonatos, incluindo a Copa do Mundo de 2022 e torneios de 2025.

Os dados indicam uma tendência de antecipação de compras. A maior variação de ticket médio acontece um dia antes da véspera do jogo, com alta de 24,4%. Já no dia da partida, o aumento no fluxo em loja é de 3,7%, e o ticket médio sobe 19,1% nas duas horas que antecedem o jogo. Após o início da partida, ambos os indicadores caem.

Produtos ligados a churrasco e snacks são os que mais vendem durante campeonatos. Na Copa de 2022, a venda de churrasqueiras cresceu 227% nos dias de jogos do Brasil. Outros itens com alta foram pipoca de microondas (120%), airfryer (112%), amendoim salgado (86%) e espetinho bovino (67%). Frango inteiro, salgadinho, maminha e picanha também tiveram aumento.

A Scanntech observa uma tendência de busca por saudabilidade que deve impactar o consumo durante a Copa de 2026. A cerveja de baixa caloria cresceu 86% nos últimos 12 meses, e a versão zero álcool, 27%. O refrigerante zero também subiu 42%. A empresa recomenda que o varejo se prepare com sortimento adequado, abastecimento nos horários de pico e organização das lojas para incentivar vendas de produtos complementares.