Copa do Mundo: kit churrasco aquece varejo alimentar

Um levantamento da Scanntech indica que a Copa do Mundo de 2026 pode gerar um aumento de cerca de 69% no ticket médio de compras no varejo alimentar brasileiro nas duas horas anteriores às partidas da seleção. O fluxo em loja também deve subir, com alta de 8,3% um dia antes dos jogos. Os números são baseados na média registrada durante a última Copa do Mundo, em 2022, e são considerados conservadores pela empresa.

Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado da Scanntech, afirma que o cenário para 2026 é mais favorável ao consumo. "Apesar de o cenário externo estar mais incerto hoje, com a guerra no Irã, do que em 2022, temos menor pressão inflacionária e maior renda média real no Brasil", diz. Ele também destaca que a Copa de 2026 será mais longa, com 39 dias e 109 partidas, contra 29 dias e 64 jogos da edição anterior. A maioria dos jogos do Brasil deve ocorrer entre 19h e 23h, após o horário comercial, e aos sábados.

O levantamento aponta que o maior pico de vendas em campeonatos anteriores ocorreu em partidas do Brasil disputadas aos sábados. Nesses dias, o fluxo em loja aumentou 18,8% no dia anterior, 10,2% no dia do jogo e 9,9% no dia seguinte. "Se o Brasil avançar até a final, o impacto no varejo deve ser extremamente positivo", afirma Passarelli.

A análise do "efeito partida" em grandes campeonatos, incluindo a Copa do Mundo de 2022 e torneios de 2025, mostra que o consumidor tende a antecipar as compras. A maior variação no ticket médio ocorre um dia antes da véspera do jogo, com alta de 24,4%, quando o fluxo em loja sobe 6,7%. No dia da partida, o aumento no fluxo é de 3,7%, mas o ticket médio sobe 19,1% nas duas horas que antecedem o jogo.

Passarelli explica que o torcedor brasileiro planeja as compras para não precisar sair de casa perto do horário do jogo. "No entanto, existe também a missão de emergência: os dados registrados 2h antes do jogo revelam que não pode haver ruptura no ponto de venda", completa.

Produtos ligados a churrasco e snacks devem ter pico de vendas. Na Copa de 2022, o crescimento médio foi de 227% na venda de churrasqueiras, 120% em pipoca de microondas, 112% em airfryer, 86% em amendoim salgado e 67% em espetinho bovino. Outros itens como frango inteiro, salgadinho, maminha, salame, queijo coalho e gelo também tiveram alta. A Scanntech recomenda que o varejo se prepare com sortimento de produtos, abastecimento inteligente e organização em loja.